Google Reklam Uzmanı
Markanın Google reklamlarını senin için ben yönetiyorum. Senden ürün veya hizmet arayan kullanıcıları Search, Performance Max ve Shopping kampanyalarıyla markana getirip, satışlarını artırıp daha fazla müşteri kazanman için doğru anahtar kelimelere doğru yatırımı yapıyorum.
Google Ads arama paneli
Sponsorlu sonuçlar, tıklama ve dönüşüm aynı ekranda. Hero’daki fotoğraf yüzü; bu bölüm kampanyanın işleyiş tarafı.
Google reklamı çoğu markada neden para yakıyor?
Reklam veriyorsun ama sonuç yok mu? Sorun bütçende değil, çoğu zaman kurgudadır. En sık karşılaştığım problemler şunlar.
Yanlış anahtar kelimeler
Alakasız aramalara bütçe gidiyor. Müşteri olmayacak kişiler tıklıyor, para boşa harcanıyor.
Dönüşüm takibi kurulu değil
Hangi reklamın sattığı bilinmiyor. Optimizasyon körlemesine yapılıyor, kararlar tahmine dayanıyor.
Reklam doğru sayfaya inmiyor
Tıklayan ziyaretçi aradığını bulamıyor, anasayfaya düşüyor ve çıkıyor. Reklam parası kapıda kayboluyor.
Kur-bırak yönetimi
Kampanya bir kez kurulup kaderine terk ediliyor. Düzenli optimizasyon olmadan performans zamanla düşüyor.
Ben bu sorunları nasıl çözüyorum?
Her sorunun net bir karşılığı var. İşte reklamını para yakan değil, para kazandıran bir sisteme çeviren yaklaşımım.
Doğru anahtar kelime stratejisi
Satın alma niyetli aramaları hedefler, alakasız tıklamaları negatif kelimelerle en baştan engellerim.
Eksiksiz dönüşüm takibi
GA4, Tag Manager ve dönüşüm izleme doğru kurulur. Hangi reklam ne kazandırdı net görülür, karar verilere dayanır.
Reklam, sayfa uyumu
Reklamla gelen ziyaretçi tam aradığı ürüne iner. E-ticaret tarafını da bildiğim için açılış sayfasını dönüşüme göre kurarım.
Sürekli optimizasyon
Kampanya kurulup bırakılmaz. Düzenli teklif, kitle ve metin ayarlarıyla performans haftadan haftaya iyileşir.
Rakamlarla deneyimim
2017'den bugüne yönettiğim reklam hesaplarının özeti.
Markana uygun reklam türü
Her marka için tek tip kampanya çalışmaz. Hedefine göre doğru türü seçip kurarım.
Arama ağı reklamları
İnsan tam senin ürününü ararken karşısına çıkarsın. En yüksek satın alma niyeti burada; doğru kelimeyle direkt müşteriye ulaşırsın.
Talebi olan ürünlerAlışveriş reklamları
Ürün görseli, fiyatı ve markanla birlikte aramada çıkar. E-ticaret için en güçlü tür; tıklayan zaten ürünü görmüş olur.
Ürün kataloğu olanlarPerformance Max
Arama, alışveriş, YouTube ve Gmail'i tek kampanyada birleştirir. Doğru kurgu ve veriyle ölçeklenmek isteyen markalar için güçlü.
Ölçeklenmek isteyenlerGörüntülü reklamlar
Markanı milyonlarca sitede görünür kılar. Bilinirlik ve yeniden pazarlama için; siteni ziyaret edeni tekrar yakalar.
Bilinirlik + retargetingYouTube reklamları
Video ile hedef kitlene hikayeni anlatırsın. Marka algısı ve geniş erişim için; doğru kitleye doğru videoyla.
Video içeriği olanlarYeniden pazarlama
Sepete ekleyip almayanı, sayfanı gezip çıkanı geri getirir. En ucuz dönüşüm genelde burada; ilgisi olan kişiye tekrar dokunursun.
Trafiği olan sitelerReklamların nasıl yola çıkıyor?
İlk günden ilk satışa kadar her adımı önceden konuşuruz, sonra çalışmaya başlarız.
Markanı, sektörünü ve rakiplerini inceliyorum. Hedef kitleyi ve bütçeyi birlikte netleştiriyoruz.
30 dakikaDoğru kampanya türü, anahtar kelimeler ve reklam metinleri. Dönüşüm takibini eksiksiz kuruyorum.
Onay sonrası kurulumVeriler gelmeye başladıkça teklif, kitle ve metinleri düzenli olarak iyileştiriyorum.
Sürekli iyileştirmeHer ay net bir rapor: ne harcandı, ne kazanıldı, sonraki ay planı ne. Tahmin değil, sayı.
Her ay yazılı raporReklamların getirdiği sonuçlar
Sözle değil rakamla anlatırım. Google reklamlarıyla markaların yakaladığı örnek sonuçlar.
Alışveriş reklamları ve doğru anahtar kelimelerle her 1 TL reklamdan 7.2 TL ciro elde edildi.
Negatif kelime temizliği ve dönüşüm odaklı kurguyla aynı bütçeyle daha çok satış alındı.
Performance Max ve yeniden pazarlama birlikte çalışınca satış adedi neredeyse üç katına çıktı.
Rakamlar örnek niteliğindedir; her markanın sonucu sektör, bütçe ve döneme göre değişir. Garanti verilmez, gerçekçi hedef konuşulur.
Google reklam uzmanı nedir?
Google reklam uzmanı (Google Ads uzmanı); arama, performans max, shopping ve display kampanyalarını kuran, anahtar kelime ve negatifleri yöneten, reklam metni ile açılış sayfasını hizalayan ve dönüşüm takibini işleten profesyoneldir. Amaç tıklama değil; ölçülebilir satış veya lead’dir.
Google reklam uzmanının görevleri
- Hesap ve kampanya kurgusu: Niyete uygun kampanya tipi ve yapı kurulur.
- Anahtar kelime yönetimi: Boşa tıklama kesilir; negatifler ve eşlemeler temizlenir.
- Reklam metni ve uzantılar: SERP’de tıklanabilir, net vaatli metinler yazılır.
- Açılış sayfası uyumu: Reklam ile sayfa mesajı aynı hizada tutulur.
- Dönüşüm takibi: Satış/lead ölçümü doğru bağlanmadan bütçe ölçeklenmez.
- Optimizasyon: Haftalık/aylık veriye göre teklif, kreatif ve yapı iyileştirilir.
Google reklam uzmanıyla çalışmanın avantajları
- Bütçe kontrolü: Alakasız tıklama ve kaçak harcama azalır.
- Ölçülebilirlik: Hangi kampanyanın satış getirdiği görülür.
- Hızlı öğrenme: Organik SEO’dan daha hızlı sinyal alınır.
- Site ile uyum: Açılış sayfası zayıfsa önce o düzeltilir; kör harcama yapılmaz.
Ne zaman Google reklam uzmanına ihtiyaç duyulur?
Bütçe gidiyor, dönüşüm yok
Tıklama geliyor ama sepet veya form dolmuyor. Çoğu zaman sorun “daha fazla bütçe” değil; yanlış kelime, zayıf reklam metni veya bozuk ölçümdür.
Yanlış kelimelere para
Geniş eşleme veya kontrolsüz arama terimleri alakasız trafiği şişirir. Negatif liste ve sorgu raporu olmadan bütçe sızar.
Dönüşüm takibi eksik
GA4, etiketler veya enhanced conversions yanlışsa algoritma kör öğrenir. “İyi görünen” kampanya gerçek satışa bağlanmaz.
Search / P-Max / Shopping karışık
Hangi ürünün hangi kampanya türüne ait olduğu net değilse kanallar birbirini yamyamlar veya boşluk bırakır.
Site reklamla uyumsuz
Reklam bir vaat ediyor, açılış başka bir şey. Güven kırılır, kalite puanı ve dönüşüm düşer.
Ölçeklemek istiyorsunuz
Küçük bütçede işe yarayan yapı büyüyünce bozulabilir. Hesap mimarisi ve teklif stratejisi yeniden kurulmalıdır.
Kampanyayı taşıyan dört katman
- Niyet ve kelime: kimin aradığı. Marka, kategori, rakip ve uzun kuyruk, marja göre seçilir; “her kelimeye açık” ile başlamaz.
- Reklam ve teklif: neyin neden gösterildiği. RSA metinleri, uzantılar, teklif stratejisi; test edilmeden sabitlenmez.
- Ölçüm: hangi eylemin öğrenildiği. Dönüşüm eylemleri, değer parametreleri ve atribüsyon doğru değilse optimizasyon kör uçuştur.
- Açılış ve teklif sayfası: tıklayanın ne gördüğü. Reklamla aynı vaat, net CTA, hızlı mobil, site tarafını e-ticaret ve SEO ile birlikte ele alıyorum.
Ajans mı, tek uzman mı?
Fark fiyat değil, hesabınızı kimin taşıdığı.
- Ajansta satış ile operasyon ayrılabilir; büyüdükçe hesabınız farklı ellere düşebilir.
- Sadece medya satın alanlarda site ve ölçüm “başka iş” sayılır; sonuç gelmeyince suçlama zinciri başlar.
- Tek elden çalışmada kampanya, ölçüm ve açılış aynı kafada tutulur. Kapasite sınırlıdır; aynı anda sınırsız marka alınmaz.
Sık sorulanlar
Google Ads’te hangi kampanya türleriyle çalışıyorsunuz?
Search, Performance Max, Shopping ve gerektiğinde Demand Gen / YouTube. Ürün ve hedefe göre seçilir; her markaya “hepsini aç” yaklaşımı yoktur.
Minimum reklam bütçesi ne olmalı?
Sabit sihirli rakam yok. Öğrenme ve test için anlamlı günlük bütçe gerekir. Ön görüşmede ürün, marj ve rekabete göre konuşuruz.
ROAS veya CPA garantisi veriyor musunuz?
Hayır. Dürüstçe garanti verilemez. Gerçekçi hedef koyar, rakamlarla nerede olduğumuzu gösteririz; işe yaramayan kurguları bırakırız.
Mevcut reklam hesabımı mı kullanırsınız?
Mümkünse hesabın sizde kalması doğrudur. Erişim verilir; hesap ve dönüşüm etiketleri markaya aittir.
SEO ile birlikte mi çalışılmalı?
Evet, çoğu markada. Ads hızlı niyet yakalar; SEO kalıcı organik getirir. İkisi birbirinin yerine değil, tamamlayıcısıdır.
Meta Ads ile birlikte mi?
Çoğu e-ticarette ikisi tamamlar: Google niyet, Meta keşif ve retargeting. Tek kanala kilitlenmek her zaman en iyi seçenek değildir.
Ne vaat etmiyorum: “şu kadar günde şu ROAS” sözü yok. Verebileceğim söz: hesap okunabilir olur, boşa giden arama terimleri kesilir, neyin neden çalıştığı görülür.
Merak edilen sorular
Başlamadan önce en çok sorulanları netleştirelim.
Reklam bütçeni kazanca çevirelim
Önce markanı değerlendiriyorum, doğru kampanya kurgusunu çıkarıyorum, sonra işe koyuluyoruz. İlk adım bir mesaj uzağında.