Markanı sattıran görselleri üretiyorum
Reklamın kaderini kreatif belirler. Ürün fotoğrafından reels videosuna, sosyal medya tasarımından AI destekli görsel üretime kadar markanın tüm görsel ihtiyacını tek elden karşılıyorum. Güzel dursun diye değil, satsın diye üretiyorum.
Kreatif üretim çerçevesi
Ürün görseli, reels ve sosyal tasarım aynı elde. Hero’da fotoğraf; eski sağ mock burada.
Güzel içerik yapan çok, sattıran az
Görsel üreten çok; satışa etkisini ölçerek üreten az. Ben ikincisini yapıyorum.
Kreatif benim için ayrı bir departman işi değil, reklam yönetiminin parçası. Hangi görselin tıklandığını, hangi videonun izlendiğini panelden her gün görüyorum.
Ürünün gerçek çekimi güven verir, AI üretim hacim kazandırır. İkisini tek görsel dilde harmanlayarak hem maliyeti düşürür hem içerik sayısını artırırım.
Instagram'da işleyen görsel reklamda işlemez, reklamda işleyen sitede işlemez. Her içerik çıkacağı yerin kurallarına göre üretilir: boyut, süre, ilk saniye kurgusu, yazı alanları.
Kreatifi üreten kişiyle reklamı yöneten kişi aynı olunca performans döngüsü kapanır: veri üretimi besler, üretim veriyi. "Tasarımcı ayrı, ajans ayrı" kopukluğu yaşanmaz.
Görsel üretimde uçtan uca her iş
Tek seferlik çekimden aylık içerik üretim düzenine kadar. Hepsi tek elden, hepsi tek muhataptan.
Gönderi, story ve kapak tasarımları markanın görsel diline göre üretilir. Rastgele şablon değil; renk, font ve ton her içerikte tutarlı kalır.
Meta ve Google reklamları için statik ve video kreatifler. Performans verisine göre yeni varyasyonlar üretilir; yorulan kreatif beklemeden değişir.
E-ticaret için temiz ürün çekimleri: beyaz fon, detay ve kullanım kareleri. Site, pazarlama ve reklam ihtiyacına göre planlı çekim günü düzeni.
Reels ve reklam videoları: çekim, kurgu, altyazı ve ses düzeni. Platformun izlenme mantığına göre kurgulanır; ilk 2 saniye boşa harcanmaz.
Yapay zeka ile ürün görselleri, konsept sahneler ve varyasyonlar. Çekim maliyetine girmeden içerik hacmi büyür; gerçek çekimle harmanlanır.
Çekim günü planı, içerik takvimi ve aylık üretim paketi. İçerik ihtiyacı her ay sıfırdan konuşulmaz; düzen kurulur, üretim akar.
Brieften teslime net akış
Belirsiz süreç, uzayan iş demek. Her içerik projesinde aynı dört adımı izliyorum.
30 dakikalık görüşmede markanın görsel ihtiyacını konuşuyoruz: tek seferlik çekim mi, aylık üretim düzeni mi? İhtiyacı net söylüyorum, gereksiz iş satmıyorum.
30 dakikaİçerik adetleri, çekim kapsamı, revizyon hakkı ve teslim süresi kalem kalem yazılır. Ne alacağını görmeden imza atmazsın.
3 iş günü içindeÇekim günü planlanır, ürünler çekilir, tasarım ve kurgu üretilir. İlk teslimler brief onayından sonra 1 hafta içinde gelmeye başlar.
İlk teslim 1 haftaDosyalar kullanıma hazır formatlarda teslim edilir. Aylık düzende çalışıyorsak performansa göre yeni varyasyonlar üretilir; döngü her ay işler.
Her ay yazılı raporSattıran kreatif ne demek?
Güzel görsel ile satan görsel aynı şey değildir. Reklam ve vitrinde durduran, mesajı taşıyan, teste uygun foto/video/tasarım üretirim. Kreatif, medya satın almadan kopuk olmamalıdır.
Ne zaman kreatif üretime ihtiyaç duyulur?
Reklam yoruldu
Frekans yükseldi, CTR düştü. Yeni açı ve format şarttır.
Ürün görseli zayıf
Marketplace veya sitede ürün “ucuz” duruyorsa fiyat algısı bozulur.
Reels / short ihtiyacı
Statik tek başına yetmez; kısa video ritim ister.
Marka dili dağınık
Her tasarım farklı elden çıkmış gibi. Şablon ve sistem gerekir.
Çekim bütçesi yok
AI ve mevcut varlıklarla test seti üretilebilir; gerçek çekim her zaman şart değildir.
Ajans yavaş
Haftalar süren kreatif sırası kampanyayı bekletir. Hızlı varyasyon üretmek avantajdır.
Kreatif üretimin dört katmanı
- Brief: ürün, vaat, yasaklar, örnekler.
- Üretim: foto, video, motion, sosyal tasarım, AI destekli varyasyon.
- Reklam uyumu: Meta/Google yerleşim boyutları, metin güvenli alan, A/B setleri.
- Öğrenme: hangi kreatifi kazandı, medya tarafıyla geri besleme. Meta ve sosyal yönetim ile bağlarım.
Stok görsel vs özel üretim
Stok her zaman kötü değildir; yanlış kullanım kötüdür.
- Stok hızlıdır ama rakiplerle aynı yüzleri paylaşabilirsiniz.
- Ürün odaklı üretim güven ve dönüşümde genelde daha güçlüdür.
- Test için önce hızlı varyasyon, kazanan için daha yüksek üretim, sıra böyle kurulur.
Sık sorulanlar
Çekim stüdyoda mı?
İhtiyaca göre. Bazen mevcut ürün fotoğrafı + AI / edit yeterlidir; bazen çekim günü planlanır.
Ayda kaç kreatif?
Teklifte adet ve format yazar. Reklam temposuna göre paketlenir.
Sadece Instagram mı?
Hayır. Site banner, ürün detay, Ads yerleşimleri ve story/reels birlikte düşünülür.
Telifsiz mi?
Üretilen işlerin kullanım hakkı teklifte belirtilir. Stok lisansına dikkat edilir.
Metinleri de yazıyor musunuz?
Kreatif metin ve reklam başlığı seti kapsama girebilir.
Garanti ROAS?
Kreatif tek başına ROAS garanti etmez. İyi kreatif + doğru medya birlikte çalışır.
Ne vaat etmiyorum: “bu kreatif patlatır” sözü yok. Verebileceğim söz: teste uygun set çıkar, marka dili tutarlı kalır, yorulan görseller yenilenir.
İçerik üretimi hakkında merak edilenler
Görüşmelerde en çok gelen soruları net cevaplarıyla buraya koydum.
Markanın görsellerini
satana emanet et.
30 dakikalık tanışma görüşmesinde markanı konuşalım: tek seferlik çekim mi, aylık üretim düzeni mi gerekiyor, net söyleyeyim. Sonrası senin kararın.