İçeriğe geç
WhatsApp
Blog

Google Ads Kalite Puanı Nedir?

11 dk okuma

Google Ads kalite puanı nedir? Beklenen tıklama oranı, reklam-sorgu uyumu ve açılış deneyimidir. Neden düşer, nasıl yükseltilir, sihirli yol yoktur.

Google Ads Kalite Puanı Nedir?

Google Ads kalite puanı, beklenen tıklama oranı, reklam-sorgu uyumu ve açılış deneyiminin birden ona tahminidir. Skor süs değildir. Düşük beklenen tıklama, zayıf eşleşme ve kötü açılış, aynı kelimede daha pahalı tıklama üretir. Bu yazı skoru ona yapmak sihri değil. Neden düştüğünü ve nerede düzeltileceğini konuşuyoruz. Puan teşhistir. Satış garantisi değildir. Hesap ortalaması da sizin pahalı sorgunuzu gizleyebilir.

Açılış hizasını Google Ads açılış sayfası yazısında, kelime sızıntısını geniş eşleme ve negatif anahtar kelime yazılarında anlattım. Burada duran soru skorun kendisi: ne olduğu, neden düştüğü, nasıl yükseldiği.

Skor tablosuna her sabah bakmak işe yaramaz. Puan gecikmeli ve kelime bazlıdır. Hesap ortalama yedi sizin pahalı sorgunuzu gizler. Önce arama terimi, sonra bileşen. Bileşen durmuyorsa teklif artırmak, alakasız sorguyu daha pahalıya satın alır. Pahalı sızıntı, çalışıyor hissi üretir. Gelen tıklama satış değildir. Satış olmayan tıklama, skoru da geç toparlar çünkü beklenen tıklama alakasız sorguda düşük kalır.

Beklenen tıklama oranı şunu sorar: bu reklam, o sorguda tıklanır mı? Jenerik başlık, yanıltıcı uzantı, alakasız kelime düşürür. İnsan acil tesisatçı yazmış, reklam hizmetlerimiz kalitelidir diyorsa tıklama beklenmez. Reklam-sorgu uyumu ikinci bileşendir. Kelime siyah deri çanta, reklam süper kalite ürün ise eşleşme zayıftır. Yanıt arama reklamında pin her şeyi kurtarmaz. Pin, yalan vaadi kilitleyebilir de.

Açılış deneyimi üçüncü bileşendir. Hız, mobil, vaadin durması, kırık sayfa, gizlenen fiyat. Ads paneli siteyi onarmaz. Üçü ortalama görünüp tıklama yine pahalı olabilir. Rekabet ve niyet durur. Kalite puanı size bu kelimede ucuz olacaksın demez. Bu kelimede reklamın ve sayfanın ne kadar yerinde durduğunu tahmin eder. Yerinde durmayan reklam, yüksek teklifle bile pahalı tıklama üretir.

Puan kelime bazlıdır ve gecikmeli gelir. Yeni kelime günlerce ortalama kalır. İlk iki günde dört görüp kampanyayı yıkmak öğrenmeyi öldürür. Sızıntı varsa beklemeyin. Skor bekliyorsa bekleyin. Hesap ortalama yedi, sizin pahalı sorgunuzu gizler. Önce arama terimi, sonra bileşen. Skoru ona yapmak için kelimeyi daraltıp hacmi öldürmek de çözüm değildir. Niyet durmalıdır.

Geniş eşleme ile alakasız sorgu gelir, reklam hâlâ dar vaat basar. Aynı reklam grubunda on niyet durur: nasıl yapılır, fiyat, yedek parça, iş ilanı. Yavaş ürün sayfası, açılışı kilitleyen pencere, stok yok. Marka kelimesine jenerik reklam. Bunlar skoru düşüren sıradan sahnelerdir. Kalite puanını yükseltirim, siteye bakmam cümlesi kırmızı bayraktır. Google Ads uzmanı açılışı konuşmuyorsa skoru ezberle konuşuyordur.

Bir diyetisyen kliniği online randevu reklamını ana sayfaya indiriyordu. Ana sayfada blog, tarif, hakkında ve üç şube vardı. Tıklayan randevu arıyordu, tarif görüyordu. Beklenen tıklama belki idare ederdi, açılış deneyimi düşerdi. Skor üç deyince teklif artırılmıştı. Teklif artınca tıklama gelmiş, randevu gelmemişti. Düzeltme skor tablosunu boyamak değil, randevu sayfasına inmekti.

Uzantıyı şişirmek, sitede durmayan yıldız basmak, en iyi yazıp kanıt bırakmamak da skoru kalıcı yükseltmez. Uzantı tıklanabilir alandır. Sitede durmayan uzantı güveni düşürür. Reklam metnini her gün baştan yazmak öğrenmeyi ve skoru birlikte sallar. Alakasız bir kelimede on almak, o kelimenin sizin işiniz olduğu anlamına gelmez. İş ilanı ve ücretsiz belge beklenmez. Yeni, niyetli, dar bir kelime bekler.

Aynı vitrinde bir kelime yedi, komşusu dört görünebilir. İkisi aynı gruptaysa kısa olan nasıl, boyama, toptan gibi uzak niyetlere açılır. Reklam hâlâ takım satıyordur. Düzeltme tüm metni yakmak değildir. Kısa kelimeyi ayırmak veya kesmek, takım kelimesini kendi adresinde bırakmaktır. Görünen şey skor sihri değildir. Grup niyetidir. Marka kelimesi yüksek diye hesap iyidir demeyin. Marka iyi olabilir, jenerik karışık kalır. Karışık jenerik, pahalı tıklamayı markanın gölgesinde saklar.

Sıra sade durur. Alakasız sorguyu kesin. Eşleme ve negatif. Reklam grubunu niyete bölün, metni o niyete yazın. Açılışta hız, fiyat, stok, aynı başlık vaadi. İki hafta istikrar. Skoru her gün oynatmayın. E-ticarette skor çoğu zaman feed ve ürün sayfasındadır, reklam renginde değil. E-ticaret için Google reklam uzmanı yazısı mağaza tarafını ayırır. Çalışmıyor listesi Google Ads neden çalışmıyor yazısında.

Sıra atlanırsa tipik sahne şudur: metin daha çekici yapılır, kelime aynı geniş grupta kalır, sayfa hâlâ yavaştır. Skor bir gün beş, bir gün dört görünür, panik başlar. Panik teklifi artırır. Teklif artınca alakasız sorgu daha pahalıya alınır. Döngü skor değildir, sızıntıdır. Aynı grupta bir kelime düşük, komşusu yüksekse grup niyeti karışıktır. Düşük olanı ayrı gruba almak veya kesmek, tüm grubu yeniden yazmaktan ucuzdur.

Metni daha çekici yapmak, skoru boyamak sanılır. Çekici olan, sorgunun cümlesini tekrar eden ve sitede duran vaattir. En iyi, süper, kaçırmayın üçlüsü çoğu zaman eşleşmeyi zayıflatır. Tarihsel skor, eski sızıntının gölgesini de taşır. Üç ay geniş eşleme açıkken sonradan daraltsanız bile bazı kelimeler geç toparlanır. Toparlama teklifi sonsuza kadar şişirmek değildir. Sorguyu kesin, metni hizalayın, sayfayı tutun, sonra skorun gelmesini izleyin. Gelmezse kelime sizin değildir veya sayfa hâlâ yalandır. Seçim Google Ads uzmanı yazısında.

Kalite puanı tıklama maliyetini nasıl etkiler?

Açık artırmada kalite tahmini teklifinizle çarpılır. Düşük puan, aynı kelimede daha yüksek teklif istenir veya daha az gösterilir. Yüksek puan, aynı teklifle daha görünür durabilir. Bu, tıklamanın ucuz olacağı anlamına gelmez. Rakip daha yüksek teklif verebilir. Sizin puanınız yedi, onunki beş olsa bile tıklama pahalı kalır. Puan rekabeti silmez. Silmesini beklemek, skoru hedef sanmaktır.

Hedef, niyetli sorguda makul maliyettir. Makul, sizin marjınızdır. Marj konuşulmadan puanı ona çıkarın, tıklama ucuzlasın paketi satılmaz. Puan düşük diye teklifi artırmak, alakasız sorguyu daha pahalıya satın alır. Pahalı sızıntı, çalışıyor, tıklama geliyor hissi üretir. Gelen tıklama satış değildir. Teklif, niyet durunca konuşulur. Niyet durmuyorsa teklif ev ödevidir.

Marka kelimesinde skor çoğu zaman yüksektir. Bu sizi şımartmasın. Markada yüksek skor, jenerikte düşük skoru örtmez. İkisini aynı raporda hesap yedi diye okumak, kârlı olmayan tıklamayı gizler. Yapı ayrılmazsa skor da okunmaz. Kovaları Google Ads hesap yapısı yazısında ayırdım. Haftalık ritim skor değil sorgudur. Yönetim disiplinini Google Ads yönetimi yazısında anlattım.

Kalite puanı her kampanya türünde var mı?

Klasik kalite puanı arama kelimesinedir. Performance Max başka rapor konuşur. Alışverişte ürün yüzeyi feed ve Merchant gerçeğidir. Performance Max kalite puanımız düşük cümlesi çoğu zaman yanlış kapıdır. Yanlış kapıda teklif oynamak, asıl arıza olan fiyat uyuşmazlığını veya kırık görseli bırakır. PMax sınırını Performance Max yazısında bıraktım.

Arama kampanyasında skor işe yarar çünkü kelime, metin ve adres sizin elinizdedir. Elinizde olanı düzeltirsiniz. Elinizde olmayanı, Performance Max’in seçtiği sayfayı veya geniş eşlemenin getirdiği uzak anlamı, skor tablosuyla yönetemezsiniz. Önce kontrol, sonra skor. Kontrol yoksa skor takıntısı ev ödevidir.

Dürüst uzman onu ona çıkaracağım demez. Hangi kelimenin pahalı olduğunu, hangi sorgunun alakasız geldiğini, hangi sayfanın vaadi tutmadığını söyler. Sihirle puan satan kişi, sizin marjınızı konuşmuyordur. Hesabı okumak için ücretsiz ön görüşme yeter. Şu puana çıkarın paketi yok. Hizmet sayfası Google reklam uzmanı tarafında.

Rekabet ve niyet skordan ayrı durur. Aynı kelimede rakip daha yüksek teklif verebilir. Puan, rekabeti silmez. Niyet araştırma ise puan yüksek olsa bile satış gelmez. Nasıl yapılır sorgusunda on almak, o sorgunun sizin kasanız olduğu anlamına gelmez. O sorguyu kesmek, skoru yükseltmekten ucuzdur. Kesilmeyen araştırma, geniş eşleme ile gelir, metin dar kalır, puan düşer. Döngü yine sızıntıdır. Skor tablosu bu döngüyü geç gösterir. Sorgu raporu erken gösterir.

Açılış deneyimi panelden yazılmaz. Kalite puanının üçüncü bacağı sitededir. Görsel ağırlığı, form alanı, stok, fiyat. Bunlar tıklamadan sonra yaşanır. Panelden açılış deneyimini iyileştir uyarısı gelir, uyarı tema yazmaz. Uzman uyarıyı okur, bütçeyi yanlış adresten çeker. Temayı, stoku, ödeme adımını mağaza veya yazılım işi olarak bırakır. Kapsamda açılışı da biz yaparız yazıyorsa ayrı dilimdir. Mobilde formun klavyenin altında kalması, stok yok yazısının geç gelmesi: bunlar skoru ve dönüşümü birlikte vurur. Skor düşmeden de satış düşebilir. Skor yükselmeden de satış gelebilir. Bu yüzden skoru hedef sanmayın. Skor, pahalı tıklamanın bir açıklamasıdır. Tek açıklama değildir.

Destek veya aylık yönetim arıyorsanız ücretsiz ön görüşmede benimle konuşabilirsiniz. Ne yaptığımı Google reklam uzmanı hizmetimde anlattım; paket adı duymadan önce sizin son otuz gününüzü dinlerim.

Sık Sorulan Sorular

Google Ads kalite puanı, beklenen tıklama oranı, reklam-sorgu uyumu ve açılış deneyiminin birden ona tahminidir. Skor süs değildir. Düşük beklenen tıklama, zayıf eşleşme ve kötü açılış, aynı kelimede daha pahalı tıklama üretir. Puan teşhistir. Satış garantisi değildir.

Hesap ortalaması sizin pahalı sorgunuzu gizleyebilir. Ortalama yedi, o kelimenin üç olduğu gerçeğini örtmez. Skor tablosuna her sabah bakmak işe yaramaz. Puan gecikmeli ve kelime bazlıdır. Bu yazı skoru ona yapmak sihri değildir. Neden düştüğünü ve nerede düzeltileceğini konuşur. Skor, kasanın yerini tutmaz.

Google Ads kalite puanı geniş eşleme ile alakasız sorgu geldiğinde düşer. Reklam hâlâ dar vaat basar. Aynı reklam grubunda on niyet durur: nasıl yapılır, fiyat, yedek parça, iş ilanı. Yavaş ürün sayfası, açılışı kilitleyen pencere, stok yok. Marka kelimesine jenerik reklam. Bunlar skoru düşüren sıradan sahnelerdir.

Kalite puanını yükseltirim, siteye bakmam cümlesi kırmızı bayraktır. Skor süs gibi durur çünkü panel yeşil kalabilir. Yeşil olan ortalama olabilir. Ortalama, sizin pahalı sorgunuzu gizler. Önce arama terimi, sonra bileşen. Bileşen durmuyorsa teklif artırmak, alakasız sorguyu daha pahalıya satın alır.

Google Ads kalite puanını yükseltmenin sırası sade durur. Alakasız sorguyu kesin. Eşleme ve negatif. Reklam grubunu niyete bölün, metni o niyete yazın. Açılışta hız, fiyat, stok, aynı başlık vaadi. İki hafta istikrar. Skoru her gün oynatmayın.

E-ticarette skor çoğu zaman feed ve ürün sayfasındadır, reklam renginde değil. Siyah deri çanta yazılmış, reklam süper kalite ürün diyorsa eşleşme zayıftır. İnsan acil tesisatçı yazmış, reklam hizmetlerimiz kalitelidir diyorsa tıklama beklenmez. Metni parlatmak, sızıntı ve kırık sayfa dururken işe yaramaz. Sıra atlanırsa renk işe yaramaz.

Google Ads kalite puanı açık artırmada teklifinizle çarpılır. Düşük puan, aynı kelimede daha yüksek teklif ister veya daha az gösterir. Yüksek puan, aynı teklifle daha görünür durabilir. Bu, tıklamanın ucuz olacağı anlamına gelmez. Rakip daha yüksek teklif verebilir.

Sizin puanınız yedi, onunki beş olsa bile tıklama pahalı kalır. Puan rekabeti silmez. Silmesini beklemek, skoru hedef sanmaktır. Hedef satış veya gerçek lead'dir. Puan, o yolda tıklamanın neden pahalılaştığını gösterir. Gösterdiği şey teşhistir. Teşhisi atlayıp teklifi artırmak, aynı arızayı daha pahalıya satın almaktır.

Google Ads kalite puanını ona çıkarmak şart değildir. On, süs ve slayt rakamıdır. Altılı veya yedili bir kelime, açılış ve niyet duruyorsa işini görebilir. Skoru ona zorlamak için her gün metin oynamak, öğrenmeyi bozar.

Hesap ortalamasını ona taşımak da sizin pahalı sorgunuzu gizleyebilir. Önce o sorgu, o açılış, o eşleşme. Bileşen durunca puan çoğu zaman geçer. Geçmeyen yerde sorun genelde sitededir. Site durmuyorsa skoru hedef yazmak, cetveli ters tutmaktır. Cetvel satış değildir. Tıklamanın neden pahalı olduğunu gösteren tahmindir. On süs kalır.

Google Ads kalite puanının klasik hali arama kelimesinedir. Performance Max başka rapor konuşur. Alışverişte ürün yüzeyi feed ve Merchant gerçeğidir. Performance Max kalite puanımız düşük cümlesi çoğu zaman yanlış kapıdır.

Yanlış kapıda teklif oynamak, asıl arıza olan fiyat uyuşmazlığını veya kırık görseli bırakır. Puan yok diye bu yüzeyi suçlamak da teşhisi kaydırır. Kaydırılan teşhis, arama kelimesindeki gerçek skoru da ihmal eder. İhmal, sonra tüm hesap düşük diye okunur. Okuma yanlıştır. Klasik puan kelimede durur. Kelime skoru orada aranmaz. Yanlış kapıda teklif oynamayın.

Google Ads kalite puanına her sabah bakmak işe yaramaz. Puan gecikmeli ve kelime bazlıdır. Haftalık sorgu, aylık bileşen bakışı yeter. Skoru her gün oynatmak, metni her gün değiştirmekle aynı ailedendir: öğrenme sıfırlanır.

Bakılacak yer önce arama terimidir. Alakasız satır varsa puanı değil o satırı konuşun. Sonra reklam-sorgu uyumu, sonra açılış. Açılış kırıkken skora bakmak, ateşe bakıp odayı konuşmamaktır. Oda sayfadır. Sayfa durunca puan çoğu zaman geçer. Geçmezse rekabet ve niyet durur; sihirli on yoktur. Günlük skor turu öğrenmeyi bozar. Haftalık sorgu yeter.

Google Ads kalite puanı düşükken teklif artırmak, alakasız sorguyu daha pahalıya satın alır. Bileşen durmuyorsa açık artırma sizi cezalandırmaya devam eder. Cezanın adı daha yüksek tıklama veya daha az gösterimdir. İkisini de teklifle silmezsiniz.

Önce sızıntıyı kesin, grubu niyete bölün, açılışı hizalayın. İki hafta istikrar. Sonra teklif. Tersi, çalışıyor hissi üretir çünkü harcama artar. Artan harcama satış değildir. Satış olmayan tıklama, beklenen tıklamayı da geç toparlar çünkü alakasız sorguda insan tıklamaz. Tıklamayan insan, skoru da aşağı çeker. Önce bileşen, sonra teklif.

Google Ads uzmanı skoru sihirle ona çekmez. Açılışı konuşur, sızıntıyı keser, grubu böler, metni niyete yazar. Siteye bakmam, puanı yükseltirim diyen kişi sizin mağazanızı tanımıyordur. Tanımayan el, rengi değiştirir. Renk, kırık sepeti onarmaz.

E-ticarette skor çoğu zaman feed ve ürün sayfasındadır. Uzman uyumsuzluğu görür, bütçeyi durdurur veya adresi değiştirir. Temayı, stoğu, ödemeyi Ads'ten sihirle onarmaz. Onarmayı size bırakır. Bırakmazsa eksik konuşuyordur. Puan teşhistir. Teşhisi satmayan kişi, skoru ürün sanıyordur. Puan ürün değildir. Ürün, niyet ve sayfanın hizasıdır. Hiza durmadan skor satılmaz.

Google Ads kalite puanı e-ticarette çoğu zaman feed ve ürün sayfasında durur. Reklam 349 der, sayfa 399 gösterir. Reklam bir ürünü basar, stok yoktur. Görsel çürüktür. Kargo vaadi sepette kaybolur. Bunlar metin rengi değildir. Mağaza disiplinidir.

Açılış deneyimi puanın üçüncü bacağıdır. Hız, mobil, vaadin durması. Panelden stil yazılmaz. Alışveriş yüzeyinde Merchant gerçeği skordan önce gelir. Gerçek durmuyorsa arama kelimesindeki puanı parlatmanın anlamı kalmaz. Anlam kalmayınca siz Ads çalışmıyor dersiniz. Çalışmayan çoğu zaman vitrindir. Metin rengi vitrini taşımaz. Vitrin durunca puan çoğu zaman geçer.

Dışarıdan el veya ikinci bir göz lazımsa ücretsiz ön görüşmede benimle konuşabilirsiniz. Kapsamı Google reklam uzmanı hizmetimde anlattım; paket adı için değil, sizin işiniz için.